Bien choisir son enseigne commerciale

Saviez-vous que vous aviez trois secondes pour indiquer à un client potentiel qui passe devant votre entreprise ce qui se trouve à l’intérieur? Est-ce que votre enseigne extérieure saura rete­nir son attention? Est-ce que le message perçu lui donnera envie de franchir la porte? Bonnes questions! Voici donc quelques conseils qui vous per­mettront de bien vous afficher, ou du moins, de comprendre l’importance de l’affichage commercial.

L’enseigne, un bon investissement

L’enseigne commerciale est un outil de com­munication très efficace, mais parfois négligé. Elle a non seulement comme fonction de diffuser l’information sur votre entreprise, mais elle contribue également à enrichir votre image de marque puisqu’en fonction de sa conception, elle transmettra le caractère de votre entreprise. De plus, elle est un outil signalé­tique pour votre clientèle actu­elle et un support publicitaire remarquable pour les passants.

L’enseigne doit faire partie du votre plan publicitaire et doit être perçue comme un investissement. Notamment parce qu’elle interpelle votre clientèle cible et qu’elle diffuse 24 heures sur 24 (la répétition du message aide à la mémorisation du nom de votre entreprise).

S’afficher avec force

Voici quelques points pour vous aider à ce que votre enseigne soit remarquée.

1. Avoir une bonne visibilité

Plusieurs facteurs physiques sont à prendre en considération avant de concevoir votre ensei­gne dont : l’espace disponible, la taille de l’enseigne, l’orientation et l’éclairage de jour et de nuit.

2. Avoir un message clair

Utiliser des mots simples, des phrases courtes et éviter les ex­pressions qui pourraient être mal interprétées. Éviter de sur­charger d’informations votre en­seigne, car elle doit être déchif­frable en quelques secondes.

3. Être lisible de la rue

Assurez-vous que la typogra­phie utilisée soit suffisamment grosse. Éviter les caractères trop gras qui donnent l’impression d’une tache à une certaine dis­tance ou encore, des caractères aux lignes trop fines qui, de leurs côtés, seront non perceptibles.

4. S’assurer que votre identité visuelle soit respectée

Comme le mentionnent Cossette et Massey dans leur livre Comment faire sa publicité soi-même?, « La force de l’image est sa continuité¹ ». Il est donc important que votre image d’entreprise, dont fait partie votre logo, soit identique tant dans sa forme que dans la couleur, et ce, d’une communication à une autre.

Attention à la réglementation

Noter qu’avant même de concevoir votre enseigne ou d’aborder un concepteur professionnel, il est important de vous renseigner sur la réglementation de l’affichage commercial de votre quartier auprès du bureau d’urbanisme de votre municipalité. Cela pourrait vous éviter bien des soucis.

Finalement, sachez qu’en moyenne, une enseigne a une durée de vie de 5 à 11 ans. Il est donc dans votre intérêt de ne pas négliger son entretien. N’oubliez pas qu’elle est l’image de votre entreprise. Une enseigne sale ou abîmée pourrait laisser une mauvaise perception sur vos services.

Et vous, avez-vous des outils particuliers ou encore des techniques d’affichage particulières pour vous faire remarquer?

Merci à Mélanie Cantin pour sa contribution à la rédaction de ce billet.

Références :

http://www.canadabusiness.ca/fra/page/2668/
Cossette et Massey, Comment faire sa publicité soi-même, Édition Transcontinental inc., 2002.